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        XREAL AR眼鏡再殺海外市場,“口袋巨幕”還能打多久?
        更新:2023-11-8 10:15:43 稿件:廣州鑫視達電子科技有限公司 調整大小:【

        近期,XREAL的新一代消費級AR眼鏡正在面向海外市場開放預訂。兩款眼鏡分別為XREAL Air 2 Air 2 Pro ,將于11月在美國、英國、德國、法國和意大利發布,售價分別為399 美元和449 美元,預計11月中下旬先在美國和英國發貨。

         

        根據市場調研機構IDC的數據,過去三年里,VR/AR產品的出貨量分別約為580萬臺、1120萬臺和880萬臺,不到手機出貨量的百分之一。

        市場整體下滑,XREAL逆勢增長。據悉,XREAL 2022全年出貨量達9.8萬臺,同比增長717%,全球市場占有率達37%,在消費級AR市場占有率達57%。另外XREAL的上代旗艦XREAL Air自發布以來全球銷量也突破了20萬臺,

        前有強調增強現實(AR)的Meta Quest 3剛發售,后有空間計算機之稱的蘋果Vision Pro即將到來, XREAL AR眼鏡的口袋巨幕故事還能講多久?擺在AR眼鏡廠商面前的未來之選是:當計算機還是當擴展屏。

        主打輕便,仍需連接手機/PC

        XREAL原名NREAL,由徐馳在20171月創立,20235月更名為XREAL,創立XREAL的初衷是為了打造隨時隨地可以用的口袋巨幕,給大眾提供真正用于日常娛樂和工作的消費級AR產品。

        與蘋果、Meta略顯笨重的AR/VR頭顯最大的不同是,AR眼鏡主打輕便,如墨鏡一般,佩戴自然,收納便攜。據悉,XREAL Air 2以及XREAL Air 2 Pro 眼鏡本體重量僅72克,相當于兩副近視眼鏡的重量。這帶來的最大好處就是提升佩戴舒適度,降低設備的存在感。

        其次,消費級AR眼鏡被譽為信息時代的最后一塊屏,傳統的屏幕再也不是接收內容的唯一終端了。只要你戴上AR眼鏡,無論是在臥室,還是在地鐵,都能隨心所欲地瀏覽手機、平板、電腦上的內容。而XREAL的應用場景定位主要為觀影,其次是辦公,前者是移動影院,后者是隱形電腦。

        XREAL做到了輕量、便攜,但也一定程度上也犧牲了AR眼鏡的交互自由度。在六自由度交互技術逐步走向主流XR硬件的今天,XREALAR眼鏡依然保持了三自由度的交互。

        六自由度,又稱6DoF,簡單來說,三自由度產品只能感知到你頭部的轉動,你無法用自然的身體動作來變換視角或與外界交互;而六自由度空間定位,意味著你可以在虛擬現實世界內不受拘束地自由移動,比如躲避畫面中迎面飛來的物體,站起、蹲下、前后移動,從任意角度觀察物體,甚至在虛擬現實空間內行走。

        空間上的限制極大壓縮了XREAL Air 2的應用場景。與當前絕大部分消費級AR產品一樣,XREAL Air 2需要連接主機使用(手機、電腦等),最主要功能為擴展屏幕,還無法像蘋果Vision Pro展示地那樣,將設備本身變成生活或工作的電子終端。

        比如,蘋果Vision Pro顯示了手勢操控功能,用戶無需手柄、鍵盤、鼠標等外接設備,即可操作頭顯的系統功能;XREAL Air 2還需要鏈接手機、電腦,這讓它自己本身不像一個終端,反而變成了移動端或PC端的外接設備。

        沒有手機和電腦,XREAL Air 2眼鏡的功能就受限了。好在,手機目前仍是人們離不開的便攜式終端,XREAL Air 2與手機的適配度較高。這款眼鏡還內置了驍龍XR2芯片以及大容量的存儲空間,并提升了電池容量。從這些性能配置上看,它是想向脫離手機/電腦、能獨立使用的方向發展的。

        賽道競爭加劇,銷量神話如何延續?

        可以看出,XREAL Air 2 為了解決功能與體積的矛盾而做出了妥協,以輕度應用場景為主,犧牲了較為復雜的使用需求。盡管在性能上有所提升,但依然局限在一個拓展屏幕的應用場景。

        人們不禁會產生疑問,這個功能場景有限的國產AR產品,在海外的銷量如何?

        事實上,XREAL從一開始就將目光瞄準了XR市場教育較為成熟的海外,在日本、美國、韓國都開展了業務。

        XREAL最先選擇了韓國試水,與韓國三大運營商之一的LGU+合作,推出了Nreal Light系列產品,同時和三星Note20、LG Velvet5G手機綁定銷售。這一策略在韓國成功后,XREAL又與美國、日本、瑞士、德國等國家的運營商聯手,切入當地市場,并在美國、日本占住了市場高地,拿下亞馬遜等多個榜單第一的成績。

        VR/AR產品出貨量近三年整體下滑的背景下,XREAL 2022全年出貨量達9.8萬臺,同比增長717%,全球市場占有率達37%,在消費級AR市場的占有率達57%。另外,XREAL的上代旗艦XREAL Air自發布以來的全球銷量也突破了20萬臺。根據Semrush數據,XREAL目前的主要用戶仍集中在美國、日本等海外市場。

        搶在蘋果Vision Pro之前,XREAL Air 2先發,除了入市時間的優勢外,還有價格優勢。這樣的優勢還能在市場保持多久呢?

        德邦研究所發布的數據顯示,用戶選擇AR眼鏡的一大原因是娛樂使用,占比高達43.4%。視頻、游戲玩家是AR的主要消費群體,他們的購買動機主要是為了獲得更多樣和有趣的娛樂體驗。工作學習使用也是用戶選擇AR眼鏡的一大原因,占比29.2%。

        從使用場景看,目前市場的主流設備均可實現游戲、視頻、辦公場景,但從價格上來看,強調增強現實、可獨立使用的Meta Quest 3售價499美元,XREAL Air 2售價399美元。后者在功能、場景都較前者有較大差距的前提下,價格并沒有便宜多少。

        艾瑞數據顯示,國產消費級AR眼鏡市場中,雷鳥創新、XREAL、Rokid、華為和INMO為銷量五強,主打海外市場的XREAL還是拿下22.9%的市場份額,位居第二。與這些市場競品相比,XREAL也沒有太大的價格優勢。

        與此同時,2023年以來,消費級AR眼鏡的市場競爭也在加劇,競賽者中出現了更多硬件大廠。小米已經發布無線AR眼鏡探索版,OPPO展出新一代智能眼鏡OPPO Air Glass 2,中興努比亞推出AR智能眼鏡Neovision Glass,聯想有新一代輕量化AR眼鏡晨星G2 light等,AR眼鏡賽道上,在路上的新品或概念性設備屬實不少。

        手機/PC廠商生產AR眼鏡,大概率是要適配自家產品使用。隨著AR眼鏡越來越豐富,口袋巨幕的故事就不夠了,未來,XREAL們真正要爭奪的高地是:一款脫離手機/PC的眼鏡式計算機。對于那片高地,最強對手蘋果Vision Pro正在沖鋒。

         


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